Сколько стоит брендбук и дизайн упаковки
По нашим ставкам брендбук в 2026 году стоит от 500 тыс. ₽, айдентика без полного брендбука — от 300 тыс. ₽, брендбук с дизайном упаковки — от 700 тыс. ₽. Цена зависит не от «красоты логотипа», а от объёма смысловой работы и числа носителей, на которых бренд должен жить. В 2025–2026 годах к носителям добавились требования закона: маркировка на упаковке и русский язык в информации для покупателя.
Из чего складывается цена
Стоимость — это часы специалистов по открытым ставкам (таблица на /price/). Главные роли — арт-директор и senior-дизайнер; часы зависят от того, сколько носителей бренду нужно на старте: логотип «для сайта» и бренд «для полки маркетплейса» — очень разные объёмы работы.
Разбор бюджета по этапам
Ориентировочные часы для бренда с нуля (ставки — /price/):
Итоговые вилки:
Проверка арифметики по минимумам строк: айдентика (стратегия + концепция + правки + менеджмент) — около 300 тыс. ₽, брендбук — около 505 тыс. ₽, брендбук с упаковкой — около 705 тыс. ₽.
- Айдентика без полного брендбука (позиционирование + логотип + стиль) — от 300 тыс. ₽.
- Брендбук (айдентика + носители + правила применения) — от 500 тыс. ₽.
- Брендбук + дизайн упаковки — от 700 тыс. ₽.
Проверка арифметики по минимумам строк: айдентика (стратегия + концепция + правки + менеджмент) — около 300 тыс. ₽, брендбук — около 505 тыс. ₽, брендбук с упаковкой — около 705 тыс. ₽.
Сколько брендбук стоит и длится на рынке
Данные — на сентябрь 2026 года.
- Базовый брендинг. У RElabel на 24 июля 2026 года ориентир — 350 тыс. ₽: аналитика, платформа бренда, две концепции, логотип, фирменный стиль и пять шаблонов.
- Брендинговые агентства. Depot называет для Москвы диапазон от 200 тыс. до 2 млн ₽ и среднюю цену около полумиллиона; у самого Depot брендбук — от 450 тыс. ₽. По данным Ассоциации брендинговых компаний России за 2023 год, средний брендбук стоил 680 тыс. ₽ в FMCG, 520 тыс. ₽ в ритейле и 664 тыс. ₽ у сервисных брендов.
- Сроки. Сама книга бренда, по данным Depot, в среднем собирается за 3–4 недели. Стратегия, концепции и упаковка — отдельные этапы до неё.
Наши вилки — в середине рынка. Разница между предложениями почти всегда в составе: есть ли стратегия, сколько концепций и носителей, входит ли упаковка.
Что двигает цену сильнее всего
- Число носителей — сайт и соцсети или полная линейка с упаковкой, полиграфией и мерчем: каждый носитель — часы проработки и проверки.
- Упаковка — отдельная дисциплина: технические требования типографий и маркетплейсов, линейка SKU, а не один макет. Для многих категорий на упаковке нужно место под код маркировки «Честного знака»: косметика и бытовая химия маркируются этапами в 2025 году (моющие средства — с 1 мая, средства для волос, для бритья и дезодоранты — с 1 июля, косметика — с 1 октября), БАД — с 2023 года. Размер и положение кода закладываются в макет с первой итерации, а не добавляются на готовую упаковку.
- Название на латинице — с 1 марта 2026 года действует закон о русском языке (168-ФЗ): информация для покупателей должна быть на русском. Исключение — зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования: их можно оставить на иностранном языке. Всё остальное — описания, слоганы вне знака, надписи на вывесках — нужно на русском. Роспотребнадзор 28 февраля 2026 года отнёс к общедоступным местам и сайты. Для бренда с латинским названием это значит: регистрация товарного знака и русские версии носителей входят в план и сроки. Распространяется ли закон на конкретную упаковку и карточки — юристы пока трактуют по-разному, решение — с юристом.
- Глубина стратегии — бренд «с нуля» требует исследования; ребрендинг с готовым позиционированием дешевле.
- Круги согласования — правки за пределами оговорённых раундов оплачиваются часами; как мы сводим их к минимуму — в инсайте про пресейл.
На чём можно сэкономить без риска
- Начать с айдентики, а полный брендбук собрать после проверки бренда на рынке — правила дописываются к живому стилю.
- Нейрофотосессия вместо студийной съёмки для контента на объёме — сравнение с цифрами.
- Готовое позиционирование — если оно зафиксировано словами и проверено, этап стратегии сжимается.
Пример из практики
NÜD — бьюти-бренд производителя косметики, собранный с нуля: платформа бренда, логотип, упаковка, брендбук на всю линейку, нейрофотосессия на 80–90 кадров и сайт nud.beauty. По упаковке просчитали материалы и вилку себестоимости за штуку по каждому концепту — флаконы, горлышки, крышки, коробки, — и выбор дизайна перестал упираться в вопрос «потянет ли производство».
Брендбук приняли с первой презентации, без единой правки: фирменный стиль, правила упаковки и полиграфии, рекомендации к фото, карточки для маркетплейсов на всю линейку. Подробнее — в кейсе NÜD.
Брендбук приняли с первой презентации, без единой правки: фирменный стиль, правила упаковки и полиграфии, рекомендации к фото, карточки для маркетплейсов на всю линейку. Подробнее — в кейсе NÜD.
Как получить точную цифру
Опишите бренд и носители в форме расчёта — вернёмся с составом работ, сроками и вилкой под вашу задачу.
Частые вопросы
Можно — если позиционирование готово и носителей минимум. Логотип без стратегии мы тоже делаем и прямо говорим, что он решает, а что нет (принцип на странице брендинга). Дорогим брендбук делает не картинка, а система: смысл, правила, носители.
Гайдлайн — правила применения айдентики; брендбук шире: позиционирование, тон, примеры «можно/нельзя» — подробнее в статье «Брендбук vs гайдлайн».
Оговорённое число раундов по каждому этапу фиксируется в смете; правки сверх — по часам. Наш способ не доводить до кругов правок — зафиксировать смысл до первого макета (как это устроено).
Да, если это зарегистрированный товарный знак: по 168-ФЗ такие обозначения переводить не нужно. Незарегистрированное латинское название на носителях для покупателей придётся дублировать на русском. Регистрация знака занимает время, поэтому её стоит начинать параллельно с айдентикой. Детали для вашего случая — с юристом.
Да, если айдентика уже есть — работаем от неё. Если стиля нет, упаковка «в вакууме» станет вторым разрозненным носителем: дешевле начать с базовой айдентики.
